• 设为主页 | 早来博客
  • 首页
  • 走进早来
  • 品牌案例
  • 标识案例
  • 行业前沿
  • 联系早来
  • 当前位置:首页 > 行业前沿
    消费者与包装设计定位
  • 阅览次数:
  • 添加时间:2019-07-16 09:40:24
  • 包装设计实际上是外包装形象的定位,但其核心是里面的产品的定位。他的功能如何、适用于哪一类的人群或行业,是需要外在的这些信息来表达的。直观的理解为外在形象,是这些的实际产品的视觉形象的表达、能起到引导消费者的重要作用,是其别于其他同同类产品的重要手段。

    产品的销售对象即消费者,是现代包装设计及装潢设计必须十分重视的一点。忽视消费者的需求也就谈不上适销对路,应当让消费者能感受到这件商品正是为他的需要而生产的。

    现在就让我们看看包装设计对于消费者的定位:

    (1)包装设计心理因素定位:

    成功的商品包装及装潢设计之所以能打动人心,很重要的一个方面就是利用心理影响。同样的产品,同样的包装及装潢形式,唯一不同的在于色彩的配置,往往也会使消费者产生不同的心理效应,而产生不同的选择对象。

    比如有些商品确定以儿童为销售对象,但儿童用品一般都是由其父母或长辈购买。因此儿童用品不仅要对儿童有吸引力,还要考虑父母为其孩子选择商品时的心理因素。目前国外在为儿童设计的一些系列商品时,就考虑到父母总是希望通过多种途径使自己的孩子多接受些教育这一心理,而投其所好,常常在包装上印一些既富有知识性又富有趣味性的小故事,尽管这些内容与产品并不相干,却能切中父母们关注开发孩子智力的心理。

    另外,包装上的一些文字内容对消费者也能产生相当的心理效应,如在我国奶粉市场上,进口奶粉占着较大市场份额。相比较可以发现,进口奶粉的包装上文字内容十分丰富,它包括重要事项、注意事项、喂哺表、奶具消毒及冲调方法、营养学资料、营养成份含量表、生产日期、厂址等。而且进口奶粉会在包装说明上十分精确地告诉消费者多少奶粉应配多少量的开水。

    求新、求美、求变是人们共同的心理,用通俗的话来说,就是具有追求新鲜感的心理。人们在看惯了现代风格形式的包装之后,又会对富有传统风格的包装感到兴趣。

    港澳同胞一贯欢迎具有吉祥含义的包装及装潢,“福、禄、寿、禧”等都是他们百看不厌的好形式。可见如何把握消费者心理已成为现代商品包装及装潢设计的特点之一。

    现代商品的包装设计首先就是要研究消费者,研究消费心理学。在设计前应避免一切盲目性,而应从实际出发,制定设计方案。

    “定位设计”是商品竞争的产物。设计就是要研究如何突破竞争对手们已有的包装及装潢形式和水平。如果别人的产品包装突出产地,产地是它的优势因素,那么自己就要突出产品其他方面的优势,特别是竞争对手所不具备的特点。这是工作的着重点、选择定位的设计方法。

    定位有前面所述的三个方面的定位,在多数情况下,每一件包装及装潢应突出一个重点,要么突出商标牌号,其它内容可放到包装的侧面或背面,要么突出产品或消费者。

    因为包装画面有限,不可能面面俱到,内容过多易使画面拥挤,不如突出某一方面,效果则更强烈、更好。所谓定位就是重点突出优势方面。

    当然,根据需要采用结合式定位也是常用的方式,正如我们在“创意构思”一节中讲过的,在这种情况下仍应有表现(定位)的倾向性。

    (2)包装设计的社会阶层定位:

    消费者定位应考虑消费对象是男性还是女性;是儿童、青年还是老年人,以及不同的文化修养、不同的社会地位、不同的民族、不同的生活习惯、不同的经济条件、不同的政治与宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭结构等等。

    外包装的定位——外包装形象等于=内在的品质大于>消费者的心理期望,并能产生实际的消费行为,这才是成功的包装设计定位。

     


    服务领域
    • 品牌设计
    • VIS视觉系统规划
    • VI标志设计
    • 画册、年报设计
    • 产品包装设计
    • 海报招贴设计
    • more>>
    • 导向标识
    • 百货商场标识
    • 商业环境标识
    • 地产旅游标识
    • 教育医疗标识
    • 酒店娱乐标识
    • 商务办公标识
    • 车场导引标识
    • more>>
  • 联系早来
  • 电话:0311-89838709
  •           13011580384
              15383902119
  • E-mail:[email protected]
  • 点击这里与我QQ临时会话396060453
  • 返回顶部
  • |
  • 返回首页
  • VI系统规划 | 品牌标志设计 | 企业画册设计 | 产品包装设计 | 文化展板设计  | 平面广告设计
  • 百货商场标识 | 商业环境标识 | 地产旅游标识 | 教育医疗标识 | 酒店娱乐标识  | 商务办公标识 | 车场引导标识
  • 冀ICP备14004996号[email protected]早来设计2013. 石家庄早来广告有限公司 版权所有
    >友情链接:石家庄早来标识设计制作公司  logo先生  石家庄VI标志设计公司  石家庄包装设计公司  石家庄画册设计印刷公司  石家庄写字楼标识标牌设计制作  石家庄商场导向标识标牌设计制作  石家庄停车场标识标牌设计制作公司  石家庄环境导视系统设计公司  石家庄标识导示设计制作公司  石家庄标识标牌制作公司  

    在线客服

    技术支持
    点击这里给我发消息
    产品咨询
    点击这里给我发消息
    销售一号
    点击这里给我发消息
    销售2号
    点击这里给我发消息